Lopito, Ileana & Howie, la agencia independiente con mayor trayectoria de Puerto Rico, reclutó al argentino ganador de varios premios internacionales, Facundo Paglia, como su nuevo director creativo.

Paglia asumió el puesto este mes y sustituye en el cargo a Tere Dávila, quien se mantiene en la agencia como socia del negocio.

En entrevista con El Nuevo Día, el creativo indicó que llegó en el 2001 a Puerto Rico siendo adolescente. En ese entonces, tenía un hermano que ya trabajaba en la isla, y decidió, junto con otro hermano, salir de Argentina e instalarse acá. Estudió Publicidad y Relaciones Públicas en el recinto riopedrense de la Universidad de Puerto Rico y comenzó a trabajar en la industria publicitaria.

En sus 18 años de carrera, ha trabajado en siete agencias de publicidad (LIH es la séptima), tanto en Puerto Rico como en Estados Unidos. Entre estas se destacan Leo Burnett, Grey, Wunderman Thompson y Wieden+Kennedy. Cuenta con reconocimientos a nivel internacional, incluyendo tres Leones de Cannes de Oro, un Clio dorado y un Effie de oro.

Ha creado campañas exitosas para marcas globales como Bud Light, McDonald’s, Procter & Gamble, Ford y Nestlé, entre otras.

Paglia regresó a Puerto Rico en el 2020, justo antes de la pandemia. Hace seis meses, Lopito, Ileana & Howie le hizo el acercamiento para que se uniera a su equipo como director creativo. “Esto fue un noviazgo de seis meses. Una de las cosas que más me impresionó es la cultura de la agencia; la empecé a ver desde el proceso de entrevistas. El trato es mucho más familiar, te dan ganas de hacer grandes cosas”, expresó entusiasmado.

Por su parte, Alexandra “Alexa” Caraballo, socia y gerente general de Lopito, Ileana & Howie, indicó que la llegada de Paglia marca una nueva etapa en la historia de la agencia.

“Lopito nació como una boutique creativa, y es importante continuar ese legado y liderato creativo, que es la columna vertebral. Ahora con Facundo en nuestro equipo, estoy segura que continuaremos sumando éxitos”, sostuvo Caraballo.

Paglia, quien dijo ser el único director creativo en Puerto Rico en ganar un León de oro en Cannes, se siente listo para asumir el cargo. “Para mí es honor ser el director creativo de una agencia que ha creado numerosas campañas emblemáticas por más de medio siglo”.

A LA ESFERA INTERNACIONAL

El creativo se ha impuesto, además, un nuevo objetivo en su carrera: lograr que en uno o dos años Lopito, Ileana & Howie esté entre las tres primeras agencias en Puerto Rico -en mayor número de clientes, nuevos negocios e industrias, y en reconocimientos-, y luego llevarla a la esfera internacional.

“En 50 años esta agencia es la que más ha impactado la vida de la gente en Puerto Rico. Trabajar en Lopito significa entender cómo la publicidad mueve a las personas hacia las marcas y se insertan en la cultura popular de un pueblo. Estoy listo para asumir este nuevo reto y continuar con el legado”, manifestó Paglia.

Negocios preguntó cómo está la industria de la publicidad y relaciones públicas en estos momentos. “La industria es cada vez más importante para que el cliente cumpla sus objetivos. Está tomando una relevancia importante, aunque se ha achicado en términos de clientes y de agencias. Lo que vemos es una gran oportunidad de seguir creciendo, de decirle al cliente que tenemos todo bajo un mismo techo”, sostuvo la gerente general.

Mientras, Paglia añadió que el tener los servicios y toma de decisiones en un mismo sitio genera agilidad, y le permite a Lopito, Ileana & Howie moverse más rápido que otros, lo que se convierte en ventajas para sus clientes.

Fundada hace 51 años, Lopito, Ileana & Howie es la agencia publicitaria más longeva en Puerto Rico, y ha atravesado todos los procesos de evolución que ha enfrentado la industria en el pasado medio siglo. Entre sus clientes figuran Oriental Bank, Universal Insurance, Jet Blue, DirecTV, Point Guard, supermercados Pueblo, Nissan y NUC University, entre tantos otros.

La empresa tiene 60 empleados aproximadamente y pertenece a la red ICOM Network, con presencia en más de 65 ciudades alrededor del mundo.

“Una de las cosas que más me impresionó es la cultura de la agencia; la empecé a ver desde el proceso de entrevistas. El trato es mucho más familiar, te dan ganas de hacer grandes cosas” FACUNDO PAGLIA DIRECTOR CREATIVO